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項(xiàng)目背景

超勤集團(tuán)是一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及工程設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)于一體的體育產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈整合服務(wù)商，旗下?lián)碛泻铣诮】悼萍加邢薰尽㈤L(zhǎng)沙超勤文體用品有限公司、湖南超勤文化傳媒有限公司、上海威贏體育用品有限公司、湖南博才云商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。超勤集團(tuán)主營(yíng)健康產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)涵蓋了體育用品、室內(nèi)外健身器械、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地鋪設(shè)、各類健身場(chǎng)館的建設(shè)及營(yíng)運(yùn)；科技產(chǎn)業(yè)涵蓋了智能、娛樂及教育設(shè)備、健康儀器等多媒體系統(tǒng)的銷售、安裝、售后及維護(hù)，并代理了國(guó)內(nèi)外近60項(xiàng)體育知名品牌，超2萬個(gè)產(chǎn)品。微望自2019年10月起即為超勤集團(tuán)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷工作，2020年新冠疫情肆虐之下，一夜之間全球眾多實(shí)體門店受到巨大沖擊，國(guó)內(nèi)大小商戶開始紛紛加快線上營(yíng)銷步伐，超勤集團(tuán)也在這樣的大背景下積極探索、與微望合作，乘風(fēng)破浪進(jìn)行嶄新的嘗試與實(shí)踐...

客戶訴求

挖掘私域流量，降低營(yíng)銷成本消耗庫存，提高銷售額實(shí)現(xiàn)裂變，增加新用戶直播帶貨，裂變分傭

營(yíng)銷思考

如何打造“私域流量+直播帶貨”？

如何引流，如何促進(jìn)用戶裂變、復(fù)購(gòu)、轉(zhuǎn)介紹

效果呈現(xiàn)

超勤項(xiàng)目服務(wù)分為三個(gè)階段

第一階段定位

會(huì)員營(yíng)銷體系品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾人群畫像、競(jìng)品分析、社群營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷裂變模式

第二階段會(huì)員營(yíng)銷系統(tǒng)平臺(tái)搭建

根據(jù)定位來開發(fā)搭建會(huì)員營(yíng)銷平臺(tái)，完成超勤優(yōu)選系統(tǒng)搭建（符合用戶體驗(yàn)及會(huì)員管理）

第三階段直播+引流+裂變

會(huì)員+平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，會(huì)員引流、復(fù)購(gòu)裂變、活動(dòng)策劃、直播引流、社群引流、直播復(fù)盤

微望通過梳理客戶的定位體系，為超勤定制了“私域流量+直播帶貨”營(yíng)銷方案，完善從社群工具-創(chuàng)建-運(yùn)營(yíng)-帶貨的每一處細(xì)節(jié)流程。2020年疫情發(fā)生后，微望為超勤策劃了三場(chǎng)直播帶貨秀，直播間共計(jì)產(chǎn)生觀看人數(shù)47000+、點(diǎn)贊人數(shù)186000+、評(píng)論互動(dòng)34000+、銷售成交額180000+。在直播帶貨熱潮中，超勤也成為了湖南高橋大市場(chǎng)8000余商戶中的“直播帶貨第一人”，同時(shí)聯(lián)合多家品牌商一同直播帶貨，建立消費(fèi)者分銷體系，實(shí)現(xiàn)口碑銷量雙贏。